Crocs - ošklivé gumové boty milují všichni
15. 03 2010 | Bezpochyby budí pozornost na každém kroku. Jejich tvar, design a v neposlední řadě křiklavé barvy – to jsou boty Crocs. S velkou oblibou je všude nosí Matt Damon, Madona, Al Pacino, Jack Nicholson, John Travolta, ale i české celebrity a obyčejní lidé. Ale proč jsou tyto boty tak oblíbené?
Naše redakce se snažila zjistit, proč těmto botkám propadlo tolik lidí a proč se stala firma, která je vyrábí, nejrychlejší rostoucí obuvnickou značkou na celosvětovém trhu. Jsou opravdu tyto boty tak výjimečné nebo se jedná pouze o módní výstřelek extravagantních jedinců bez špetky vkusu? Vzít takové boty poprvé na nohy vyžaduje odvahu, ale pokud se tak jednou stane, už je prý z nohy nesundáte. Tyto boty mají ortopedické tvarování, jsou lehké a materiál je antibakteriální, proto nepáchnou i když jsou z gumy. Dokonce by mělo její složení této zamezovat pocení nohou.
Ale věděli jste, že Crocs byly původně boty určené pro jachting? Tři kamarádi z amerického Colorada hledali obuv, kterou by mohli používat při svém sportovním koníčku. Boty neměly klouzat, neměly tvořit šmouhy na povrchu lodi a měly být odolné proti slané vodě. Po čase kamarádi objevili prapodivné gumové dřeváky, které tehdy vyráběla firma Foam Creation a doslova je nadchly. Od původního výrobce proto odkoupili práva a s týmem amerických vědců vyvinuli technologii Croslite se všemi výše uvedenými pozitivy. Jedná se o uzavřené buňky z pěnové pryskyřice na podobné bázi jako polyester nebo materiál ze kterého se vyrábějí polštáře do lázní jacuzzi.
Za designem bot stojí italští tvůrci, kteří vyhověli přání zakladatelům firmy a přidali pásek, který by v případě potřeby držel patu. První model Crocs Beech byl ve Spojených státech uveden v roce 2002 a i přes nevelkou reklamní kampaň se hned stal díky „šeptalce“ mezi lidmi hitem. Název Crocs dostaly boty proto, že jsou stejně jako krokodýl obojživelníky. Majitelé bot nadšeně popisují co všechno vydržely. Od dovolené na horách, kde boty neklouzaly a procházka byla pohodlná, po dovolenou u moře, kde si lidé místo ploutví brali tyto boty. Crocs se hodí pro ty nejextrémnější zážitky i pro každodenní nošení. Obouvá je pobřežní hlídka, hitem se staly také mezi barmany, kadeřnicemi nebo zdravotníky, zvlášť potom, co firma vyvinula nový antistatický materiál, který už nebrání boty obouvat ani lékařům pracujícím s přístroji se statickou elektřinou. Kritici říkají, že Crocs jsou jen výstřelkem několika málo let.
Rapidně rostoucí zájem zákazníků tomu ale nenasvědčuje. Od roku 2003, kdy se boty začaly prodávat, vzrostly zisky z jednoho milionu dolarů na 355 milionů v roce 2006. I když jsou prodeje v České republice jen drobkem z celkového koláče, zájem o divné boty tu stoprocentně předčil očekávání. Místo předpokládaných 30tis. párů se jich v Česku prodalo jednou tolik. Firma navíc rozšířila nabídku bot na celou škálu modelů a začala se věnovat i doplňkům, jako jsou tašky, oblečení nebo ozdoby na boty jibbitz. Počet prodaných bot ukazuje, že zákazníky tvoří z 60% ženy a z 40% muži. A je docela zajímavé, že si chlapi, kteří jsou v barvách často velmi konzervativní, kupují i velmi extravagantní modely. Jen dva odstíny růžové se v pánské verzi u nás vůbec neprodávají. Ale Češi jsou stále hodně konzervativní, hlavně ti starší čtyřiceti let. Pokud u nás lidé něco neznají, mají tendenci to odsuzovat, což si nesou z období komunismu. Před rokem 1989 platilo, že co je jiné, je nebezpečné a může to způsobit velké problémy.
Shrnuto, podtrženo: Tyhle boty mají spoustu výhod. Jsou neuvěřitelně pohodlné. Ale strašně ošklivé. Tak moc ošklivé, že je prostě musíte milovat - jak stojí ve sloganu firmy Crocs.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
